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KIM HYOHYE
doubleh@mk.co.kr
输入 :
2025-03-18 16:36:27
修改 :
2025-03-19 00:13:14
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"进军海外是今年的核心关键词。 计划以美国、日本、中国3个国家为中心逐渐扩大。 全世界有很多人联系我想销售美迪惠尔（medihill）商品，正在筛选中。"
这是去年仅在CJ Olive Young就创下超过1000亿韩元的销售额,以销售额为准位居第一的美妆品牌"Medi Hill"的代表金顺元(音)的话。 与OLIVE YOUNG一起引领K-Beauty爆发性人气的Medihill去年销售额约为3000亿韩元,比前一年增长了54%。 在过去的3年里一直保持两位数的增长,今年的目标是保持两位数的增长率。 特别是今年通过进军全球市场和扩大护肤部门,在海外也将成为K-Beauty的代表品牌。
18日在首尔江西区美迪惠尔总部会见《每日经济》的金代表表示:"去年整体销售额中，海外比重上升到了40%。 仅在美国就增长了300%。" 这得益于在美国最大的在线平台亚马逊的代表商品"nemo pad"在相关类别销售中排名第一。 金代表表示:"今年计划与在美国开设首家卖场的oliveyoung一起集中精力宣传品牌","入驻美国最大的大型超市costco,取得了很好的成果,正在依次入驻目标和篱笆beauty"
在早早进军日本的日本,由于此前成果不尽如人意,最近更换了流通公司,全面修改了以面膜为中心的营业战略。 金代表解释说:"以前全权委托给流通公司,但现在想更加积极地介入,植入在韩国的成功方程式。" 另外,一度在美迪惠尔销售额中占75%的中国市场经过停滞期后重新恢复增长势头,因此期待感越来越大。
美迪惠尔尤其以面膜名家而闻名。 以去年年末为基准,累计销量足足有31亿张,展开后可以绕地球4圈。 对此,LNP化妆品子公司为了顺利生产包括美迪惠尔的面膜在内的多种产品,正在仁川南洞工业园区建设10500平方米(约3000坪)规模的工厂。 目标是今年下半年启动。 金代表说:"我想打造美迪惠尔自身的生态系统。 为了完成从产品研究开发(R&D)到各种辅料的生产，正在重新投资大部分利润。"
去年下半年将产品群扩张到了护肤部门。 Olive Young推出的护肤产品在上市3个月后,销售额上升了300%。 今年也将继续以任何人都可以轻易接近的Derma产品为主推出新产品。 此前,美迪惠尔与Olive Young一起创造了世界上前所未有的新商品群。 这是成为美迪惠尔代表商品的爽肤水垫。 现在几乎所有美容品牌都生产出爽肤水垫,成为了必备商品。此外,最近还摆脱了面膜使用冰冷的固有观念,推出了用微波炉加热的蒸汽面膜。 当被问到以不同的想法制造"不同"的秘诀时，金代表回答说"追求陌生的熟悉感"，"无法忍受和别人一样的东西。 这就是美迪惠尔的竞争力。"
选择虚拟偶像"playv"作为美容品牌代言人也是破格之举。 与Playbe的相遇在网上成为热门话题,在《每日经济》上个月举行的"2025 K Beauty Icon Awards"上,Medihill还获得了护肤部门最优秀奖。 Medihill将在本月30日之前在首尔OLIVE YOUNG N圣水与Playve进行第二家合作快闪店。
[金孝惠 记者]