来源：雪球App，作者： 瞭望财富，（https://xueqiu.com/4020448649/210783767）

前段时间，“蘑菇街被爆大裁员”的新闻冲上了热搜，一时间引起网友热议，话题阅读量高达七千多万，多位用户爆料：电商平台蘑菇街计划裁员，技术部门裁员比例高达80%，整体大概裁员30%。

很多网友表示，“没看到这条新闻之前，几乎都已经忘记蘑菇街了，之前那么火的蘑菇街最近几年怎么没有动静了？”。

蘑菇街这些年到底发生了什么？

成立于2011年的蘑菇街，一开始，蘑菇街精准定位女性市场，走内容导购社区电商卖货的路线。搭建内容分享平台，用户分享兴趣穿搭图片形成社区导购氛围，直接转跳淘宝进行交易，形成“用户—内容—导购—淘宝交易—赚取导流分成”的商业闭环。

2011年，也是移动互联网红利爆发的一年，蘑菇街乘电商红利迅速成长起来，公开资料显示，2年间，蘑菇街进行过两轮共计2000余万美元的融资：2011年，A轮投资方贝塔斯曼，B轮投资方启明创投；2012年10月，完成B+轮融资，IDG领投，估值2亿美元。

2018年，蘑菇街在费尽九牛二虎之力之后终于赴美上市，但是在上市不久后，每股14美元的发行价，直接跌到2美元。

而直到2021年12月31日，蘑菇街的股价已跌倒0.405美元每股，对比刚上市的14美元，市值蒸发了98%，这个数字触目惊心。

资本市场的失意，必有原因。

从2017年至2020年，蘑菇街净亏损分别为9.36亿元、5.58亿元、4.68亿元、22.236亿元。

8月24日，蘑菇街发布了2021财年第一季度财报。财报显示，蘑菇街第一季度实现营收9200万元，同比下降30.6%；调整后的净亏损为2430万元，同比缩窄65.96%；总GMV达31.2亿元，同比下降25.2%。

实际上，这几年蘑菇街也在力求转型，比如放弃了以往的社区内容，聚焦直播电商，当时股价也一度上涨，可终究只是昙花一现。

在业绩、股价双双失意的同时，蘑菇街也在不断寻求各种转型。

转型1：海淘业务

2014年，平台开始试水海淘业务，甚至尝试把蘑菇街打造成为“我的买手街”，然而几个月都一直未能打通链条，海淘业务最终无疾而终。更扎心的是，在蘑菇街的海淘业务停止后，海淘却在2015年突然盛行，多个海淘APP却如雨后春笋冒出……

转型2：直播带货

2016年网红直播大火时，蘑菇街开始杀入直播领域，从2019年7月开始，平台更对业务层面进行大面积优化调整，宣布“全面拥抱直播业务”。

风口是踩到了，投入也很大，但或许是敌人过于强大，几年过去了，但蘑菇街现在在电商直播的道路上依旧是不温不火。

从蘑菇街目前的营收结构来看，和之前也已经发生了很大的变化：

2020年第四季度，其佣金收入为9918万元，占总营收的比例为67.7%，佣金收入已经成为蘑菇街最大的营收来源。

可见，蘑菇街几乎已经不能算是纯粹的电商平台，而更像是一家直播公司，虽然在直播电商和佣金上取得一些成绩，但由于营收来源比较单一，并不受到资本待见，股价依旧萎靡不振。

而且近段时间电商行业的大震动也让人引起警惕，在电商税等各种政策的监管下，直播带货行业已经迎来“拐点”，直播带货野蛮生长的时代已经过去，主打直播电商的蘑菇街，既没有大主播、也没有优质的大品牌资源，在当前的环境之下，可能得经受更大的考验。

蘑菇街创始人陈琪此前强调：“必须让公司蜕变，取得新突破”。继直播电商之后，蘑菇街在2021年5月又上线了“短播”业务。

据陈琪介绍，短播就是从直播中获取商品讲解视频片段，并将之与商品绑定并与电商搜索引擎打通，并用算法系统向消费者推荐，让优质的商品讲解视频得以脱颖而出。

陈琪指出，区别于其他因大流量而衍生出直播电商的平台，蘑菇街拥有大量的结构化数据，更容易使得短播业务形态进行有效运转。他预计，“2022年底，绝大多数主播来自于短播的收入和来自直播的收入将五五开。”

数据显示，目前，平台内能日均产出2000+条短播内容，蘑菇街主播“冉冉Rran"借助短播内容，日均增粉千余名；主播“程轩zz"的短播录制率由40%提升至94%，周成交提升了16倍。

但是否真正选择了一条合适的道路，还需要等待时间来验证。

在流量为王的时代，蘑菇街依旧没有打破流量开源的问题。众所周知，目前互联网流量是腾讯的天下。但是，蘑菇街在腾讯流量生态下的布局，并无太大优势，甚至还未开始。

另外，在蘑菇街过去栽过跟头的货源问题上，蘑菇街依然没有扭转被动的局面，而一些竞争对手，比如京东、天猫。拼多多等等，其供应链、物流体系都已进一步夯实。

如何将短板补强提升是蘑菇街亟需解决的问题，时代仍在发展，洗牌依旧继续，找准方向，利用自己过去10年来的资源积累，发展自己的优势，或许这样才能取得让人惊艳的战绩，证明自己。